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极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《双存量时代,汽车营销如何破局内卷—汽车行业“新造节”营销趋势研究报告》,从互联网“造节”营销热潮的背景,到汽车行业“造节”营销的发展现状,剖析汽车行业数字化营销的最新趋势。

极光观点

互联网“造节”最早由电商行业发起,经历了爆发式增长,目前是各行业品牌营销的“标配”;但随着互联网“增量流量”转变为“存量流量”,互联网“造节”向多功能、多模式、多渠道的发展形态进化

2018年以前,汽车行业凭借着互联网流量红利以及车市需求繁荣顺利地赶上“造节”浪潮;但随着行业进入流量和销量见顶的双存量时代,主机厂数字化营销需求升级,行业需要创新的营销模式来同时刺激品牌声量以及销量的增长

顺应消费市场需求的变化,汽车行业内掀起了“新造节”运动,通过台网联动突破圈层流量、汽车+娱乐场景融合、搭建“营销大事件+购车节”复合营销模式等手段解决“旧造节”模式的痛点

汽车“新造节”商业模式新颖,在“造节”常态化、同质化的环境下突围而出,利用渠道融合的方式打造超级公域流量池,并实现私域流量的转化,通过构建密闭的营销链路赋能主机厂实现“品效合一”,助推汽车行业数字化营销转型

极光:2021年汽车行业“新造节”营销趋势研究报告(附下载)

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