WARC发布了新报告“2021年营销人员工具包”。应对经济衰退,营销人员正在面临艰难的经济环境。品牌投资、代理和供应商费用以及赞助存在压力。绩效营销方面的投资正在发生转变,这反过来加速了数字渠道的趋势,其中亚马逊和TikTok就是增长的典型。

在电子商务时代保持效率。COVID-19大流行在全球范围内加速了电子商务的增长,大多数营销人员认为这种转变是永久的。应对这一趋势是2021年的头等大事。一些企业正在探索直接面向消费者的选择,寻找使消费者更容易重复购买的方法。这种转变将对品牌战略和媒体投资产生连锁反应。

吸引家庭消费者。由于许多主要市场对消费者的限制将持续到2021年,因此“家庭”生活方式将继续推动变革,并可能带来新的机遇。对于品牌来说,这意味着发现在哪里以及如何成为消费者家庭生活中受欢迎的部分很重要。

在封闭的网络中获得成功。由于监管压力和包括苹果和谷歌在内的公司的单方面行动,第三方cookie即将过时。这样一来,大型“围墙花园”就拥有了更多的权力。在少数媒体平台主导着数字广告的情况下,营销人员面临着艰巨的任务,即要在这些花园墙之间管理其活动。

应对市场动荡。企业在2021年之前将继续感到混乱,大多数企业在努力跟上市场潮流的同时,也在进行某种形式的“数字化转型”投资。对于某些营销人员而言,这将是一个机会,因为他们可以帮助企业应对瞬息万变的市场并“更好地重建”。

在健康中寻找空白空间。随着重建工作的开始,健康仍将处于中心位置。越来越多的品牌正在进入这一领域,以适应围绕身心健康而出现的消费者优先事项。随着医疗保健变得更加数字化,品牌需要考虑其产品以确保包容性和信任度。

WARC:2021年营销人员工具包报告

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