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2020年第三季度,各个平台都有不同程度的革新和蜕变,抖音日活用户破6亿,快手宣布品牌升级,小红书视频号强势来袭,b站开放营销投放,微博打造视频号计划……

各平台的内容生态和用户生态呈现怎样的态势?又有哪些红人在第三季度脱颖而出?请随克劳锐走进《2020年Q3最具社交影响力KOL盘点报告》,看各平台热门垂类的涨粉情况、互动情况和内容更新情况,以及微博、抖音、快手最具社交影响力TOP-10 KOL特点和玩法。

2020年Q3抖音、快手、微博、小红书、b站热门垂类盘点

抖音

涨粉量高的KOL多分布于幽默搞笑、游戏、美女帅哥领域。汽车类账号涨粉量大,泛生活类内容关注度高、粉丝增量大;抖音用户互动热情高,帅哥美女、明星类视频易激起用户互动的兴趣;影视、娱乐、游戏垂类内容更新频率高。

随着消费线上化加强,抖音助力线下营销场景关联大的行业打通全场景营销,有巨大的潜力,“抖音+”成为趋势,传统行业联乘抖音的营销玩法有很大的挖掘空间;此外,抖音布局下沉市场,用户增量潜能大,抖音用户生态更为活跃。

快手

涨粉量高的KOL集中于头部垂类,包括游戏、幽默搞笑、美食、音乐;泛娱乐类内容较受欢迎,情感、幽默搞笑类涨粉量大;动漫类内容更能引发快手用户的互动兴趣;快手创作者活跃度高,娱乐、游戏、美女帅哥、美食、音乐垂类内容更新频率高。

快手加码运营,引导内容方向,我们发现这吸引了对游戏和动漫有内容消费需求的高线城市用户,快手“老铁”氛围中的内容生态被渐渐补足、扩大。

娱乐属性强的内容更符合快手用户的兴趣所在,同时也是快手创作者最为活跃的领域。此外,契合快手老铁平台调性、生活气息浓厚、平民气息突出的KOL形象,更容易在快手积累粘性大的粉丝,从而脱颖而出。

克劳锐:2020年Q3最具社交影响力KOL盘点(附下载)

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