当万物互联时代到来,广告将以何种方式出现在我们的面前?这背后的市场环境、技术、应用场景将发生怎样的改变?11月16日,京东数科研究院和京东数科数字营销生态部将联合中广协户外广告分会,正式发布《物联网营销趋势白皮书2020——户外广告的未来之路》,本文将提前为你呈现报告的精华内容。

提起物联网,率先让人想到的就是智能家居。

走进位于北京上地的小米智能家居体验中心,到处布满着“机关”。从进门开始,有智能门锁联动的安防设备和各种家电,按照个性化的场景设计,全部都能立刻上岗。

在今年6月的一段视频中,雷军还专门演示了一遍,他进门以后,客厅内的扫地机器人、空调等设备已经启动。来到卧室,他喊了一句“小爱同学,打开起床模式”,窗帘自动打开。在客厅当中,休闲、办公、娱乐模式,更是可以直接实现智能转换。

可以说,智能家居就是将居住生活和物联网结合地最接地气的一个产品。然而,除了智能家居之外,物联网的应用远比想象的要多。

类似的百度小度智能音箱,让人可以随意享受音乐、新闻等;比亚迪的车载联网系统,可以任意打开车上的一切电子设备,甚至在车上刷抖音都不是啥难事。

不过,我们今天要讨论的是一个很热门且颇具潜力的行业——数字营销。对于这样一个发展成熟的领域,物联网技术又将给其带来怎样的新鲜血液呢?“物联网+营销”又将擦出何种火花呢?这还需细细来探究。

重构产业,规模巨大

如果说,互联网构建了一个虚拟网络世界的话,而物联网的到来,则是对于我们所处的现实时空进行重塑与再造,突破旧有的边界认知,赋予更丰富的想象。

进入到互联网的下半场,随着物联网技术的日趋成熟,万物互联的时代将带来继互联网后的新一轮产业革命。

数据显示,2019年物联网连接量达45.7亿,而后由于5G的商用,低功耗广域物联网的超广覆盖,预计2025年我国物联网连接量将增至199亿。

经济专家黄奇帆也预测,未来至少会有30至50亿个终端联网,形成万物万联,带来投资规模也会达到2万多亿元,人工智能、区块链等也都将是上万亿级的开发投入。

与此同时,经过近十年的发展,互联网正从消费互联网向工业互联网、产业互联网、产业数字化、场景数字化、生态智能化方向发 展,数字经济已经成为我国经济的重要支柱。

据IDC预测,到2021年,全球至少50%的GDP将以数字化的方式实现,数字技术将全面渗透各个行业,并实现跨界融合和倍增创新。

可以说,物联网正在以不可阻挡之势头,快速变革着传统行业,将彻底改变传统产业生产关系、商业模式和消费业态。

万物互联,颠覆营销

当前,物联网有可能变革任何一个产业,而营销无疑是最具观赏性的行业。无论是早期的户外广告,还是现今的营销标配“双微一抖”,营销行业都呈现出与技术共向前发展的态势。

展开全文

到了物联网时代,最大的特征就是万物皆可互联,那对营销行业又将带来哪些颠覆呢?这就需要先回顾一下营销行业的现状。

在移动互联网时期,数字化营销体现出四点:第一,形成融合营销态势,线上媒体平台融合已经深化;第二,以用户需求为中心,注重用户培养和体验;第三,”技术+营销”成为常态;第四, 移动APP、电商、 社交媒体成为主要营销平台,手机为营销媒体的主要载体。可以看出,这类营销方式更注重的是用户体验。

万物互联时代,“物联网+营销”将走向何方?

而物联网最大的特征是万物互联,物联网营销就是去中心化的营销,所有节点都是开放的,信息随时随地共享,打破时空限制。比如,原先的营销平台是报纸、期刊、电脑、智能电视、手机、地标等媒体,而今会延展到“衣食住行”场景端,家居、城市、出行、商圈等场景。

而且,由于物联网的特性决定其可以直接连接消费者,产生大量的行为数据,形成企业的数据资产,这就为企业洞察消费需求提供基础。无论是公域流量还是私域流量,以及其他的场景数据,都可以帮助企业分析市场环境和不同消费群体的爱好习惯等,为企业形成差异化营销。

不仅如此,基于物联网的发展,产品从材料引进、生产制作、加工包装、销售交易等都可实现程序化甚至自动化营销。比如,消费者在购买产品时只要将产品的编码进行扫描或输入,通过自己的手机或者电脑就可以对产品各方面的信息进行直接查询,包括产品原料供应商、设计公司、加工企业等。

上一篇:1-10月,进出口总额达25.95万亿元人民币,同比增1.1%——进出口贸易回稳向好

下一篇:重庆电子工程职业学院电子与物联网学院学生团队在巴渝工匠杯物联网技术应用

相关文章