核心提示:近来,美国图片社交产品推陈出新,尤其热闹。2 月底,Dispo 风头正劲,打着没有滤镜、P 图,模拟胶卷相机冲洗 24 小时才能出片的「返璞」做法,收获大批年轻用户。5 月 24 日,一款名叫 Poparazzi 的应用上线当天就登顶 iOS 美区免费总榜。与 Dispo 类似,Poparazzi 旗帜鲜明地表示「反 Instagram」,称社交媒体上充...

近来,美国图片社交产品推陈出新,尤其热闹。2 月底,Dispo 风头正劲,打着没有滤镜、P 图,模拟胶卷相机冲洗 24 小时才能出片的「返璞」做法,收获大批年轻用户。5 月 24 日,一款名叫 Poparazzi 的应用上线当天就登顶 iOS 美区免费总榜。

与 Dispo 类似,Poparazzi 旗帜鲜明地表示「反 Instagram」,称社交媒体上充斥着太多被过度美化的不真实。它的许多功能设置都在鼓励年轻人卸下社交网络上的「伪装面具」,靠着这一点,Poparazzi 吸引了大批不想被社交网络「操纵」的 Z 世代。

如果说 Instagram 成功的原因,就是在于滤镜和不真实,让无数想要成为 KOL 的素人在这里找到归属感,那么 Poparazzi 有望成为「现象级」爆款的逻辑是什么?在今天的社交网络上,「真实」真有可能颠覆「不真实」吗?

鼓励社交,但不鼓励以自我为中心的社交

虽然同样打着「反 Instagram」的旗号,Dispo 和 Poparazzi 的产品理念还是有所不同。Dispo 本质是还原胶片拍照体验,用户可以在一个个主题胶卷下,不断进行照片填充。然而随着 Dispo 热度下滑,它越来越成为一个照片分类工具,不够强的社交属性让它没能成为设想中的「内容共创社区」。

打开 Poparazzi,不了解的人甚至会因为看起来过于相似以为它与 Instagram 有什么关系。底层 tab 栏从左到右分别是,图片流、搜索、拍摄、喜欢、个人主页。然而在这些近乎一样的功能分区中,Poparazzi 是如何做到「反 Instagram」的?

真实。用户既可以拍静态的照片,也可以通过「连拍」组合成 GIF 动图。加上没有任何滤镜和编辑功能,Poparazzi 倡导随拍随发,「不做作」。

你由你的社交关系链「定义」。跟其他图片软件都不一样,Poparazzi 不调用前置摄像头,不允许自拍,只能拍别人。其实 Poparazzi 这个产品名字,就能传递给我们产品背后的独特逻辑。poparazzi 可以看作 pops 和 paparazzi 结合的词汇,pops 模拟拍摄时的快门声,paparazzi 翻译成中文是「狗仔队」。

无论是 Facebook 和 Instagram,tag(标记好友)功能并不新鲜。但是 Poparazzi 新奇的做法是,在发布图片时,用户必须 tag 至少一位好友——既可以是照片中的好友,也可以是想分享的好友,但不能 tag 自己。所以图片流中,都是由「第三方视角」呈现的照片。

不仅如此,Poparazzi 在多处产品设置上都试图削弱「你个人」的存在感。比如 Instagram,可以从一个人的 follower(粉丝)数量看出他火不火,而 Poparazzi 并不这样。如果想知道一个人的受欢迎程度,只能从他的主页中看到有多少张 tag 他的照片,以及产生的浏览量和互动。用户的个人主页主要呈现「谁拍了你」和「你拍了谁」。

在这样一个平台上,用户无法期待它可以像 Instagram 一样扩大自身影响力,出名。相反,Poparazzi 似乎在用一种「反社交网络」的方式,「拯救」那些痴迷于网络上那个完美自己的年轻人。

值得一提的是,Poparazzi 的创始人 Alex 和 Austen Ma 两兄弟,之前也做了音频社交产品 TTYL,并且早于 Clubhouse。看得出来,他们一直通过开发新产品传递对现有社交媒体的不满,Poparazzi 试图以图片为媒介,促成朋友之间真实且真诚的交流。

毕竟,如果你愿意花时间给朋友拍一张好看的照片,可比你在他的照片下面评论「666」有诚意多了。

昙花一现,还是有机会成为主流?

上线不到一周,Poparazzi 就拿到 2000 万美元融资,估值 1.15 亿美元,这在于其表现的确令人惊喜,测试期间,Poparazzi iOS 端获得 50 万次预安装。Poparazzi 很会营销,比如在 TikTok 上做推广,在产品还未上线时,就「拉拢」了一批年轻人。

然而把一些并不新鲜的产品功能组合在一起,却成为许多投资人口中「今年夏天最好的产品」,甚至有投资人开玩笑,「a16z 应该马上投它」。原因是 Poparazzi 强大的社交属性,产品底层逻辑和规则都在「促成」用户的社交动作。

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